L''algorithme de Google a connu plusieurs ajustements significatifs en 2025-2026 qui affectent particulièrement les sites d''actualité automatisés. AI Overviews, durcissement E-E-A-T, dépréciation de signaux classiques. Voici ce qu''il faut savoir et appliquer.
AI Overviews et l''impact CTR
AI Overviews, déployé en 2024, présente un résumé IA en haut des résultats de recherche pour les requêtes informationnelles. Pour un site d''actualité, l''impact dépend du type de requête. Sur les requêtes factuelles directes (« qui est le maire de Lyon »), AI Overviews répond sans clic, et votre trafic chute. Sur les requêtes complexes ou récentes (« analyse de l''élection lyonnaise 2026 »), Google continue à présenter des liens classiques.
Stratégie : privilégier les sujets qui demandent contexte, analyse, ou actualité chaude. Les sujets evergreen factuels (biographies, définitions) deviennent moins rentables. Concrètement, recalibrez votre liste de sources (guide) vers l''actualité contextualisée plutôt que la fiche encyclopédique.
E-E-A-T : la nouvelle exigence
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est devenu plus strict en 2025. Google attend une démonstration d''expertise par auteur identifié, par sources citées, et par profondeur d''analyse. Pour un site automatisé, c''est un défi : qui est l''auteur ?
Solution opérationnelle : auteur officiel = « L''équipe delapresse » ou « La rédaction [nom du site] », avec une page « À propos » qui explique le fonctionnement éditorial. La transparence sur l''usage de l''IA n''est pas une faiblesse — Google valorise la clarté plus que la dissimulation.
Pour les articles à enjeu, signez par un humain identifié. Sur delapresse, vous pouvez assigner un nom d''auteur réel par catégorie, avec page biographique liée par schema.org Person.
Le déclassement des sites « trop IA »
Google a déployé en 2025 plusieurs mises à jour ciblant les « sites de contenu en masse » — ceux qui produisent 50+ articles par jour de qualité homogène et peu différenciée. Le déclassement peut atteindre -60 % de trafic en 30 jours sur les sites concernés.
Le critère discriminant n''est pas le volume seul mais la qualité moyenne perçue : longueur sous 200 mots, structure répétitive, absence d''angle, manque de source diverse. Un site qui publie 30 articles par jour avec une vraie qualité éditoriale ne se fait pas déclasser. Un site qui en publie 10 par jour de qualité douteuse oui.
Application pratique : ne descendez pas sous 350 mots, gardez une variation de structure entre catégories, maintenez un taux de relecture humaine > 30 %.
Le poids de la fraîcheur
Pour Google News, la fraîcheur reste un critère majeur. Un article publié il y a moins de 6 heures sur un sujet d''actualité a une forte chance d''apparaître. Au-delà de 24 heures, le score baisse rapidement. Pour les sites automatisés, c''est plutôt favorable : la cadence haute permet de couvrir l''actualité au moment où elle se produit.
Veillez à datePublished et dateModified corrects dans votre Schema.org NewsArticle (guide).
Le rôle croissant de Discover
Discover est le flux mobile personnalisé de Google. Pour un site presse, c''est devenu une source de trafic majeure — souvent 30 à 50 % du trafic mobile. Discover sélectionne sur fraîcheur, qualité visuelle, et engagement utilisateur (taux de clic et de retour).
Pour optimiser Discover : image Open Graph de qualité haute (Flux Ultra ou Imagen plutôt que Schnell sur les articles à fort enjeu), titre accrocheur mais non clickbait, première phrase claire en moins de 90 caractères. Google Discover déteste les titres trompeurs et les images de stock évidentes.
Le rôle de llms.txt
Depuis 2024-2025, Google AI (le moteur derrière AI Overviews) lit le fichier /llms.txt à la racine pour comprendre ce que vous publiez et avec quelle autorité. Un llms.txt bien configuré augmente vos chances d''être cité dans AI Overviews. Sans llms.txt, vous restez visible mais désavantagé (guide complet).
En pratique
Auditez votre stratégie SEO trimestriellement. Lisez le Google Search Central Blog et les communications Google News pour suivre les évolutions. Sur delapresse, le pipeline applique automatiquement les fondamentaux : Schema, sitemap, llms.txt. À vous de calibrer la stratégie éditoriale. Lisez les fondamentaux SEO et Schema NewsArticle.