Le SEO d''un site d''actualité diffère sensiblement du SEO d''un site corporate. La fraîcheur compte autant que la profondeur, l''indexation rapide bat le PageRank établi, et Google News a ses propres règles. Voici les douze fondamentaux à appliquer dès le premier article publié.
1. Sitemap.xml dédié actualités
Au-delà du sitemap.xml classique, Google attend un sitemap dédié aux contenus récents (moins de 48 heures). Format documenté chez Google Search Central. delapresse génère automatiquement ce sitemap à chaque publication. Sans lui, votre indexation Discover/News reste artisanale.
2. Schema.org NewsArticle complet
Chaque article doit embarquer un JSON-LD NewsArticle valide. Pas seulement le titre, mais aussi datePublished, dateModified, author, publisher, mainEntityOfPage. C''est notre guide dédié Schema.org NewsArticle.
3. URLs lisibles et stables
Les URLs incluent le slug du titre, pas un id numérique. /article/inflation-alimentaire-2026 plutôt que /article/15843. Une fois publiée, une URL ne change jamais. Toute redirection passe par un 301, jamais un 302.
4. Hiérarchie H1-H3 propre
Un H1 par article, jamais plus. Des H2 toutes les 200-300 mots pour faciliter la lecture en scroll. Des H3 quand un H2 contient plus de quatre paragraphes. Pas de saut de niveau (H1 puis H3 sans H2).
5. Meta description spécifique
Pas de meta description générique du site. Chaque article a la sienne, 140 à 160 caractères, contenant l''angle de l''article. Sur delapresse, le pipeline génère automatiquement la meta à partir de l''angle pas du contenu brut.
6. Vitesse de chargement
Time To First Byte sous 600 ms en Europe, LCP sous 2 secondes, CLS sous 0,05. Mesurez sur PageSpeed Insights en mode mobile. Pour un site presse, le vrai goulet est rarement le serveur mais les images : utilisez AVIF ou WebP avec width/height fixes.
7. Maillage interne automatisé
Un article doit lier trois à cinq autres articles du site sur des sujets connexes. Le maillage manuel ne tient pas à la cadence ; un maillage automatisé sur embeddings de tags est nécessaire (guide dédié).
8. Canonical à chaque page
Tous vos articles déclarent leur URL canonique. Aucun paramètre de tracking, aucune capitalisation aléatoire. Si vous syndiquez une dépêche AFP, la canonical pointe sur AFP, pas sur vous — sinon Google considérera votre version comme duplicate.
9. Open Graph et Twitter cards
Chaque article expose og:title, og:description, og:image, og:type=article. L''image OG est en 1200×630, sous 1 Mo. Pour Twitter/X, twitter:card=summary_large_image. Sans ces balises, vos partages perdent en CTR.
10. RSS public propre
Votre RSS est lu par les agrégateurs et par les crawlers IA. Il doit être propre : un identifiant stable, une date ISO 8601, le contenu intégral, et une mention claire si c''est une syndication. Le sitemap.xml et le RSS sont complémentaires, pas substituables.
11. llms.txt à la racine
Depuis 2024, les principaux crawlers IA (OpenAI, Anthropic, Google AI) lisent un fichier /llms.txt qui décrit votre site et précise vos préférences d''ingestion. Pour la presse, c''est devenu une norme de facto (notre guide llms.txt).
12. Indexation manuelle des articles critiques
Pour vos articles à fort potentiel SEO (enquêtes, exclusives), poussez manuellement via Google Search Console dès la publication. Discover et News scannent souvent en quelques minutes, mais l''indexation web peut prendre 48h sans demande explicite.
En pratique
Auditer ces douze points sur dix de vos articles existants. Si vous cochez moins de huit cases, fixez les manquements avant d''accélérer la production. Lisez ensuite le guide Schema.org et les changements d''indexation Google 2025-2026.